【《经典广告作品赏析》教学大纲(本科)】一、课程基本信息

课程名称：经典广告作品赏析

课程代码：XXXXXX

课程性质：专业选修课

学分：2学分

总学时：32学时（理论讲授24学时，实践研讨8学时）

适用专业：广告学、传播学、市场营销等相关专业

开课学期：第二学年第一学期

先修课程：广告学概论、传播学基础、市场营销学

二、课程目标

本课程旨在通过系统分析中外经典广告作品，帮助学生掌握广告创作的基本规律与艺术表现手法，提升学生的审美能力与创意思维。同时，培养学生对广告文化、社会价值及商业功能的综合理解，增强其在实际工作中运用广告策略的能力。

三、课程内容与教学安排

1. 第一单元：广告的历史与发展脉络（4学时）

- 广告的起源与演变

- 不同历史阶段的广告形式与特点

- 中国与西方广告发展的比较

2. 第二单元：经典广告作品的类型与特征（6学时）

- 品牌广告与产品广告的区别

- 情感型、理性型、幽默型广告的分类与案例分析

- 国际知名品牌广告案例解析

3. 第三单元：广告创意与表现手法（8学时）

- 创意构思的逻辑与方法

- 视觉语言与叙事结构的运用

- 音乐、文字与画面的协同作用

4. 第四单元：广告的社会影响与文化价值（6学时）

- 广告与大众文化的互动关系

- 广告中的性别、种族与价值观问题

- 广告在社会变革中的角色

5. 第五单元：经典广告作品的赏析与实践（8学时）

- 学生分组进行广告作品分析与汇报

- 模拟广告策划与创意提案

- 教师点评与互动讨论

四、教学方法与手段

本课程采用讲授、案例分析、小组讨论、课堂展示等多种教学方式，注重理论与实践相结合。鼓励学生积极参与课堂互动，培养独立思考和团队协作能力。

五、考核方式

1. 平时作业（30%）：包括课堂笔记、阅读心得、广告分析报告等

2. 小组项目（30%）：围绕指定广告作品进行深入分析并制作展示材料

3. 期末考试（40%）：闭卷笔试，考查学生对广告理论与作品的理解能力

六、推荐教材与参考资料

1. 《广告创意学》——陈刚著

2. 《经典广告案例集》——张晓东编著

3. 《广告文化研究》——李明华主编

4. 相关国际广告奖项获奖作品集（如戛纳广告奖、克里奥奖等）

七、课程特色

本课程以经典广告作品为切入点，结合理论讲解与实际操作，强调学生在欣赏与分析中提升自身的广告素养与创意能力。课程内容涵盖广泛，兼顾学术性与实用性，适合有志于从事广告、传播及相关行业的学生学习与研究。

八、备注

本教学大纲根据教学实际情况可作适当调整，具体安排以任课教师通知为准。